Mittlerweile haben Kreative bereits mehr als ein Jahr Erfahrung mit generativer KI sammeln können. Wir wollten herausfinden, wie die Technologie ihr Handwerk verändert hat.
Dafür haben wir vier Einzelinterviews mit einigen unserer talentiertesten Denker:innen und Macher:innen geführt, die jeweils einen anderen kreativen Bereich repräsentieren.
Von Copywriting und Branding bis hin zu Motion Design und KI-Kunst – wir freuen uns, die Ergebnisse mit Ihnen teilen zu können.
«Kreativität bedeutet, von A nach B auf eine Weise zu gelangen, an die niemand gedacht hat…
…eine Abweichung von der geraden Linie, die einen besseren Weg von A nach B zeigt.»
– Marc Weinreich,
Copy Lead bei BASIC/DEPT®
Wie werden die erfolgreichsten Marken der Zukunft KI nutzen, um ihre kreativen Texte zu verbessern?
Ich glaube, dass KI dazu beitragen wird, dass kreative Autor:innen, die (besonders jetzt) viele Aufgaben haben, sich nur auf die Aufgaben konzentrieren können, die sie erledigen möchten.
Generative KI kann dabei helfen, SEO-Inhalte in einen Blogbeitrag oder eine Website einzubauen, aber die Idee für den Inhalt, die Erkenntnis, die Strategie – das muss aus einer emotionalen Position heraus kommen.
KI kann zwar dabei helfen, Ideen zu skalieren und die Wirksamkeit zu zeigen, aber die Anfangs- und Endphasen jedes kreativen Prozesses werden von einem echten Menschen geleitet… so dass jede grossartige Idee mit dem menschlichen Auge beginnt, nicht mit KI.
Was sind drei Dinge, die Marken jetzt tun können, um sich auf die Zukunft vorzubereiten?
Erstens: Die Wahrnehmung von KI als Bedrohung ändern. Schaffen Sie Orte zum Lernen und Wissensaustausch dazu, z.B. in Form von Workshops für ihre Kreativen, und machen Sie die Teilnahem zur Pflicht.
Zweitens: Marken identifizieren neue Einnahmequellen, die durch KI unterstützt, wenn nicht gar automatisiert werden.
Und schliesslich: Marken sollten die Kundenbeziehungen verbessern, indem sie das Konzept des Chatbots so weiterentwickeln, dass dieser menschlicher, einfühlsamer und hilfreicher wird.
«Kreativität ist für mich ein Ventil… Ich sehe sie als das Gegenteil des Kapitalismus. Ich möchte es als Problemlösung begreifen, die Spass macht und nicht als Aufgabe empfunden wird…
Es ist das Gegenteil davon, etwas tun zu müssen.»
— Christopher Noort,
Lead Designer at STUDIO DUMBAR/DEPT®
Wie werden die erfolgreichsten Marken der Zukunft KI nutzen, um ihre Typografie zu verbessern?
Die kurze Antwort ist wahrscheinlich die Beschleunigung von Prozessen… Aber beim derzeitigen Stand der KI sind Vektoren der Feind der KI. Da fangen die Schwachstellen erst richtig an.
Und dann denke ich auch noch an die Typografie. Auch wenn sie sich starr und praktisch anfühlt, beruhen die Nuancen hauptsächlich auf Emotionen und Persönlichkeit. Hier spielt die menschliche Note eine grosse Rolle, wenn es darum geht, wie eine Schrift entwickelt und wie sie verwendet wird.
Angesichts des enormen Informationsrückstands in der Welt der Typografie glaube ich jedoch, dass die KI eher ein Hilfsmittel sein wird, das unterstützt, als dass sie der führende Motor bei der Gestaltung ist.
Trotzdem glaube ich, dass menschliches Gespür und menschliches Bewusstsein bei der Erstellung grossartiger Schriften sehr wichtig sein werden.
Was sind drei Dinge, die Marken jetzt tun können, um sich auf die Zukunft vorzubereiten?
Abgesehen davon, dass sie jeden Aspekt ihrer derzeitigen Geschäftspraktiken überdenken müssen, ist es sehr, sehr wichtig, die bevorstehende technologische Entwicklung anzunehmen.
Man muss sich darauf vorbereiten, indem man sich Zeit nimmt – vor allem für die Kreativteams, um zu experimentieren und sich an die Software und die Tools zu gewöhnen und sie zu einem Teil ihres Arsenals zu machen.
KI wird uns wahnsinnig viel Zeit sparen und ein wunderbares Werkzeug sein, das uns hilft, noch weiter zu denken und noch schönere Dinge zu erschaffen.
Aber es wird immer ein Gespräch zwischen einem Menschen und der KI sein. Darüber habe ich letzte Woche nachgedacht… All diese neuen Werkzeuge geben uns die absolute Freiheit, alles zu erschaffen, was uns einfällt – aber das bedeutet nicht automatisch, dass alles, was uns einfällt, auch eine grossartige Idee ist. Wir müssen immer noch bewusst und kritisch sein, um zu vermeiden, dass wir einen endlosen Strom sehr mittelmässiger Inhalte erstellen.
«Kreativität bedeutet für mich, neue und sinnvollere Wege zu gehen.
Mir persönlich gefällt, dass Kreativität ein sehr breites Spektrum hat. Sie kann von einer winzigen Änderung eines Bildes oder einer Botschaft, um sie wieder frisch zu machen, bis hin zu einer bahnbrechenden Innovation reichen.»
— Noëlle Newbold,
Group Creative Director at BASIC/DEPT®
Wie werden die erfolgreichsten Marken der Zukunft KI nutzen, um ihr Branding zu verbessern?
Die erfolgreichsten Marken werden KI nutzen, um ihren Kund:innen ein personalisierteres und hochwertigeres Markenerlebnis zu bieten, was natürlich wiederum Brand Love erzeugt.
Ich würde auch vermuten, dass die Marken, die von den Verbraucher:innen als authentisch und frisch wahrgenommen werden, diejenigen sein werden, die die durch die KI-Automatisierung gewonnene Zeit in ihre kreative Ideenfindung investieren.
Was sind drei Dinge, die Marken jetzt tun können, um sich auf diese Zukunft vorzubereiten?
Erstens: Erkennen Sie, dass KI von den Teams eine neue Denkweise über Prozesse und Kreation erfordert. Es wird eine Anpassung geben.
Zweitens: Die Fail-Fast-Mentalität wird wichtig sein, um Ihre Markenwerte zu schärfen oder zu definieren, falls Sie das nicht schon getan haben. Die Hinterfragung durch die Generation Z wird im Laufe der Zeit nur noch bedeutender werden.
Und drittens: Vereinfachen Sie. In einer immer komplexer werdenden Welt wird es wichtiger denn je sein, für Ihre Kund:innen zu vereinfachen, ihre Erfahrungen zu vereinfachen, Ihre Botschaft zu vereinfachen – kurz gesagt: zu vereinfachen, wo immer Sie können.
«Bei der Kreativität geht es für mich um Transformation. Wie kann man A in B verwandeln?
…Wenn man die Fähigkeit hat, sich zu verwandeln und von einer Idee zu einer anderen zu gelangen, und dann zu einer dritten und vierten – dann ist man in einer guten Position, um kreativ zu sein.»
— Henry Daubrez,
CEO & CCO of DOGSTUDIO/DEPT®
Wie werden die erfolgreichsten Marken der Zukunft die generative KI nutzen?
Ich würde sagen, es gibt eine langfristige und eine kurzfristige Perspektive.
Einige Branchen werden schnell beeinflusst oder geprägt werden, wie der Customer Service. KI kann den Customer Service in vielerlei Hinsicht voranbringen, z. B. durch Sprachausgabe und automatisierte Antworten… Bald werden wir am Telefon mit «Menschen» sprechen, die keine Menschen sind, was sowohl beängstigend als auch ziemlich erstaunlich ist.
Auf der anderen Seite untersuchen viele Marken, was KI als Werkzeug ist und wie sie sich auf ihr Produkt auswirken kann, z. B. auf ihre Emissionskette oder ihre Prozesse.
Insgesamt erwarten die Menschen, dass KI eine Art Magie ist, die alles, was wir bisher gemacht haben, sofort völlig verändern wird – aber ich denke, diese Veränderung wird mit der Zeit immer mehr Einfluss nehmen.
Was sind drei Dinge, die Marken jetzt tun können, um sich auf die Zukunft vorzubereiten?
Zum einen geht es um die rechtliche Situation rund um KI, die sich schnell entwickelt. Weltweit war der rechtliche Rahmen nicht auf die Auswirkungen von KI vorbereitet. Wir müssen also Regeln und Vorschriften antizipieren… und zu verfolgen, wie sie sich entwickeln, wird für die Zukunft entscheidend sein.
Damit verbunden ist Nummer zwei: mit allem Schritt zu halten, was passiert. Ich verfolge die Nachrichten, genauso wie die sozialen Medien… Welche neuen Tools gibt es? Inwiefern sind diese Tools mit einem praktischen Ansatz verbunden?
Ich denke, es ist viel einfacher, relevant zu sein, wenn man selbst KI-Tools einsetzt und sieht, wie neue Versionen die Arbeit beeinflussen werden.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass viele Marken versuchen werden, sofort loszulegen, und dafür muss man verstehen, was in den letzten Jahren passiert ist.
Mein dritter Punkt betrifft eher den Dienstleistungsbereich. Wenn diese Tools in den Kreationsprozess einfliessen, was bedeutet das für die Preismodelle?
Das gilt insbesondere für Agenturen. Wie viele Stunden, wie viele Tage Arbeit, das ändert sich alles. Diese Tools werden dazu beitragen, Zeit zu sparen, aber sie werden die Agenturen insgesamt nicht ersetzen.
KI ist nicht magisch. Man braucht immer noch einen Menschen, der dahinter steht und versucht, alle Tools miteinander zu verknüpfen, um den grössten Nutzen daraus zu ziehen.
