Verbindung von Banken und nachhaltiger Landwirtschaft durch Acorn  

Die Rabobank ist ein niederländisches multinationales Bank- und Finanzdienstleistungsunternehmen mit Hauptsitz in den Niederlanden. Die Mission des Unternehmens lautet «Gemeinsam eine bessere Welt schaffen», und eine der Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind Investitionen in nachhaltige Landwirt:innen. 

Um diese Initiative zu stärken, wurde Acorn ins Leben gerufen. Acorn unterstützt Landwirt:innen bei der Einführung klimaresistenter Anbaumethoden, die sowohl die Ernährungssicherheit als auch die biologische Vielfalt, den sozialen Fortschritt und die finanzielle Unabhängigkeit verbessern.

Der ursprünglichen digitalen Präsenz von Acorn fehlten jedoch wichtige Storytelling Elemente, was zu einer geringen Beteiligung und einer schwindenden Zahl von wiederkehrenden Nutzer:innen führte. 

Um Besucher:innen anzulocken und sie dazu zu bringen, sich mit der Mission von Acorn zu beschäftigen, mussten wir das besondere Ziel von Acorn, nämlich die Unterstützung von Kleinbauer:innen bei der Anpflanzung von Bäumen für die Agroforstwirtschaft, herausstellen. Darüber hinaus mussten wir auch Unternehmen zum Kauf von Carbon Removal Units (CRUs) ermutigen.

Unsere Reise begann mit einer Reihe von gemeinsamen Sessions mit dem Acorn Team, damit wir alle Facetten ihrer Mission erfassen konnten. Bei der Ausarbeitung des Brand Narratives und ihrer Wirkung war es unser Ziel, eine Verbindung zu den zahlreichen Nutzer:innen herzustellen, darunter Projektkoordinator:innen, Einkäufer:innen von Unternehmen und die breite Öffentlichkeit.

Während des gesamten Entwicklungsprozesses wurden drei zentrale Herausforderungen angegangen:

• Beibehaltung der Markenwerte von Acorn unter Wahrung der Identität der Rabobank
• Kulturelle Sensibilität gegenüber den Landwirt:innen und ihren lokalen Gegebenheiten
• Inhalte und Erzählungen schaffen, die bei Nutzer:innen mit unterschiedlichen Hintergründen Anklang finden

Vieles von der Arbeit und dem Einfluss von Acorn liesse sich gut durch Zahlen vermitteln. Zu viele Zahlen würden jedoch die Darstellung verkomplizieren, insbesondere für bestimmte Zielgruppen. 

Um diese Herausforderung zu meistern, entwickelten wir ein Konzept, das die Ebenen der Erde als Anhaltspunkt  nutzte und es uns ermöglichte, die Daten mit Erzählungen zu verbinden. Diese Erzählebenen wurden so konzipiert, dass sie die Website Besucher:innen fesseln, indem sie visuelle Darstellungen mit komplexen Informationen vermischen und durch klare Erklärungen der damit verbundenen Feinheiten ergänzt werden.

Hier zeigt sich die Stärke von Acorn: die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte in eine konzeptionelle Erzählung einzubinden. 

Die neue Website positioniert Acorn erfolgreich als weltweit führendes Unternehmen bei der Erzeugung hochwertiger Kohlenstoffabbaueinheiten durch Agroforstinitiativen und bleibt dabei dem Ansatz und den Werten von Acorn treu.

Seit dem Start vor drei Jahren hat Acorn ein bemerkenswertes Wachstum seiner Reichweite erfahren und konnte beeindruckende 153.676 Landwirt:innen unterstützen. 

Das Unternehmen hat über 236.000 CRUs ausgestellt und war an der Revegetation von mehr als 166.000 Hektar beteiligt. 

Kürzlich hatte eine Delegation von Acorn die Gelegenheit, einen kenianischen Bauern zu besuchen, der an einem der Projekte der Organisation beteiligt ist. Anhand von Satellitenbildern zeigten sie dem Bauern sein Land auf der Acorn Website und demonstrierten die positiven Auswirkungen, die in diesem Gebiet erzielt wurden.

Während ein Grossteil dieses Fortschritts den Bemühungen des Acorn Teams zugeschrieben werden kann, spielt die Website eine wichtige Rolle bei der Vermittlung der Geschichte von Acorn – und beim Feiern seiner Erfolge.